Pasar TV ODM (kontrak manufaktur) global sedang merasakan tekanan menjelang akhir tahun 2025, dan tekanan tersebut tidak menunjukkan tanda-tanda akan segera mereda, menurut laporan terbaru dari firma riset pasar RUNTO.
Pada kuartal ketiga tahun 2025, pengiriman TV ODM global mencapai sekitar31,38 juta unit, hampir tidak bangun0.4%tahun-selama-tahun - penurunan tajam dibandingkan dengan pertumbuhan sebesar 1,6% yang terlihat pada paruh pertama tahun ini. Melihat gabungan tiga kuartal pertama, total pengiriman mencapai angka yang tinggi84,51 juta unit, naik sedikit1.1%dari tahun 2024. Namun segalanya berubah menjadi lebih buruk pada bulan Agustus dan September, dengan penurunan-ke-tahun-selama-tahun yang menandakan bahwa pasar kini berada di bawah tekanan yang signifikan.
Berikut beberapa adegan dari lini produksi TV modern, yang sebagian besar keluaran globalnya ditangani oleh produsen kontrak:
Beberapa faktor sulit yang membebani industri ini: ketegangan geopolitik yang sedang berlangsung, meningkatnya ketidakpastian ekonomi, dan kebijakan tarif baru dari pasar utama seperti Amerika Serikat semuanya telah mengganggu rantai pasokan TV. Selain itu, karena tahun 2025 merupakan tahun yang relatif sepi untuk acara olahraga besar, permintaan konsumen terhadap TV layar lebar-tetap rendah, sehingga membuat merek dan produsen merasa berhati-hati.
Situasi ini terutama terlihat di Tiongkok - pasar TV-terbesar kedua di dunia - di mana program subsidi pemerintah tidak konsisten dan tidak mencukupi sejak Q2. Hal ini menyebabkan penurunan pengiriman Q3 yang jarang terjadi setiap kuartal, sesuatu yang belum pernah terjadi setidaknya dalam lima tahun terakhir.
Tantangan pasar ini secara bertahap disaring hingga ke segmen ODM. Sejak kuartal kedua, pesanan kontrak manufaktur pada dasarnya berhenti tumbuh. Untungnya, merek-merek TV global besar mempertahankan sebagian besar strategi outsourcing mereka (masih mendelegasikan lebih dari 55% produksi), dan biaya bahan baku - terutama panel display - tidak berfluktuasi secara berlebihan. Hasilnya, pasar ODM berhasil menghindari kehancuran yang dramatis... setidaknya untuk saat ini.
Grafik tren pasar berikut menggambarkan perlambatan momentum di segmen-yang berhubungan dengan TV dalam beberapa periode terakhir:
Ke depan, kuartal keempat tahun 2025 terlihat penuh tantangan. Harga panel tiba-tiba melemah di bulan Oktober - sering kali merupakan tanda peringatan awal melemahnya permintaan. RUNTO memperkirakan penurunan yang jelas dalam pengiriman TV global dan Tiongkok pada Q4, dengan jumlah di Tiongkok kemungkinan akan menurunlebih dari 20%tahun-ke-tahun, mengingat kinerja yang lesu pada Hari Nasional dan sejauh ini selama Double 11.
Untuk setahun penuh pada tahun 2025, pertumbuhan ODM TV global diperkirakan akan berada di bawah1%- penurunan tajam dari5.7%pertumbuhan tercatat pada tahun 2024.
Satu-satunya titik terang di cakrawala?2026dan Piala Dunia FIFA. Edisi ke-23 akan diselenggarakan bersama oleh Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko - sebuah peluang besar khususnya bagi Amerika Utara, pasar TV terbesar di dunia. Acara olahraga besar seperti ini secara historis mendorong permintaan yang tinggi terhadap TV yang lebih besar dan premium.
Berikut sekilas keseruan Piala Dunia 2026:
Sebaliknya, prospek Tiongkok masih sulit. Pasar real estate - yang sangat mempengaruhi pembelian peralatan rumah tangga - masih mengalami kesulitan, dan bahkan jika beberapa bentuk stimulus pemerintah menggantikan program subsidi saat ini, penjualan TV kemungkinan akan tetap berada di bawah tekanan. RUNTO memperkirakan pengiriman TV merek Tiongkok bisa turun sekitar31,42 juta unitpada tahun 2026 (turun6.2%dari tahun 2025) jika beberapa dukungan terus berlanjut, atau turun lebih tajam (lebih dari 10%) jika stimulus dihentikan sepenuhnya.
Dengan mempertimbangkan semua faktor, RUNTO memproyeksikan pengiriman TV bermerek global akan terus meningkat1%pada tahun 2026, dengan pasar ODM mengikuti tren sederhana serupa yang - kemungkinan tidak akan terlampaui3%pertumbuhan.
Setelah bertahun-tahun melakukan ekspansi yang solid, sepertinya dunia manufaktur TV memasuki babak yang lebih hati-hati.
